Belakangan ini, label “eco-friendly” atau “ramah lingkungan” seolah menjadi bumbu wajib dalam promosi destinasi wisata. Mulai dari hotel berbahan bambu hingga paket wisata alam liar, semuanya menjanjikan pengalaman yang tidak merusak bumi. Namun, di balik foto-foto estetik tersebut, muncul sebuah pertanyaan kritis: apakah pariwisata ramah lingkungan itu benar-benar nyata, atau jangan-jangan hanya strategi pemasaran alias omong kosong belaka?
Antara Greenwashing dan Greenhushing
Dalam dunia bisnis, kita mengenal istilah Greenwashing. Ini adalah kondisi di mana sebuah entitas bisnis pariwisata ramah lingkungan memberikan kesan palsu atau menyesatkan tentang seberapa ramah lingkungan produk mereka. Misalnya, sebuah hotel mengklaim diri “hijau” hanya karena mengajak tamu tidak mencuci handuk setiap hari, namun di sisi lain, mereka membuang limbah cair langsung ke sungai atau menggunakan plastik sekali pakai secara masif di area dapur.
Di sisi lain, ada juga Greenhushing. Fenomena ini terjadi ketika pengelola wisata yang benar-benar melakukan praktik berkelanjutan justru memilih diam karena takut dituduh greenwashing jika standar mereka belum sempurna. Akibatnya, wisatawan sulit membedakan mana yang benar-benar peduli dan mana yang hanya “berlabel” lingkungan.
Baca Juga: Tujuan Amdal Adalah Mewujudkan Wisata Berkelanjutan, Ini Peran Konsultan!
Belajar dari Kasus Bali: Ekspektasi vs Realita dalam Label Pariwisata Ramah Lingkungan
Bali sering kali menjadi wajah pariwisata Indonesia di mata dunia. Sayangnya, Bali juga menjadi contoh nyata betapa sulitnya mewujudkan perencanaan dan pembangunan pariwisata yang ramah lingkungan.
Penelitian oleh Ni Ketut Sutrisnawati dan A.A.A Ribeka M. Purwahita pada tahun 2018 sudah memperingatkan bahwa pariwisata di Bali justru memicu lonjakan masalah sampah yang luar biasa. Hingga saat ini pun, para pengamat dan aktivis masih menyoroti kegagalan dalam pengelolaan lingkungan di Pulau Dewata. Beberapa masalah kronis yang masih menghantui antara lain:
- Overtourism: Jumlah wisatawan yang melebihi kapasitas daya dukung lahan.
- Kemacetan & Polusi: Infrastruktur jalan yang tidak lagi mampu menampung volume kendaraan.
- Alih Fungsi Lahan: Sawah-sawah produktif yang berubah menjadi beton demi vila dan kafe.
- Krisis Air bersih: Eksploitasi air tanah yang berlebihan oleh industri perhotelan.
Jika destinasi sepopuler Bali saja masih tertatih-tatih, wajar jika publik mulai skeptis dan menganggap label ramah lingkungan hanyalah sebuah mitos. Kemudian bagaimana sebenarnya solusi atau langkah yang tepat untuk mewujudkan pariwisata ramah lingkungan?.
Baca Juga: Apa Saja yang Perlu Kamu Ketahui dalam Manajemen Pariwisata Berkelanjutan?
Strategi Pengelolaan Destinasi Wisata yang Ramah Lingkungan dan Menguntungkan
Harus diakui, praktik pariwisata berkelanjutan di Indonesia memang belum maksimal. Namun, bukan berarti kita harus menyerah. Perlu komitmen kuat dari seluruh stakeholder, terutama para pebisnis destinasi, untuk mengubah citra “semu” ini menjadi aksi nyata.
Kabar baiknya, menjadi ramah lingkungan tidak berarti harus merugi. Justru, pasar wisatawan saat ini (terutama Generasi Z dan Milenial) semakin sadar lingkungan dan bersedia membayar lebih untuk destinasi yang punya integritas.
Lantas, bagaimana caranya agar bisnis pariwisata ramah lingkungan tetap cuan sekaligus menjaga alam? Berikut beberapa langkah strategisnya:
1. Mengimplementasikan Teknologi Ramah Lingkungan (TRL)
Investasi pada teknologi bukan hanya soal gaya, tapi soal efisiensi jangka panjang. Penggunaan panel surya untuk listrik, sistem filtrasi air limbah mandiri, hingga aplikasi manajemen sampah digital dapat menekan biaya operasional sekaligus mengurangi jejak karbon secara signifikan.
2. Pengembangan Infrastruktur Ramah Lingkungan
Dalam perencanaan dan pembangunan pariwisata yang ramah lingkungan, bangunan tidak harus merusak lanskap asli. Gunakan material lokal yang berkelanjutan, desain bangunan yang memaksimalkan sirkulasi udara alami (sehingga hemat AC), dan pastikan pembangunan tidak menutup jalur resapan air atau merusak habitat flora dan fauna lokal.
3. Melibatkan Masyarakat Lokal
Pariwisata yang ramah lingkungan juga harus ramah secara sosial. Libatkan warga lokal bukan hanya sebagai buruh, tapi sebagai bagian dari rantai pasok dan pemegang keputusan. Keberlanjutan sosial adalah pondasi utama agar kelestarian alam tetap terjaga.
Baca Juga: Belajar dari 2 Destinasi Sukses yang Terapkan Pariwisata Berkelanjutan
Peran Konsultan Pariwisata dalam Mewujudkan Aksi Nyata
Membangun destinasi yang benar-benar hijau memang tidak mudah. Banyak pebisnis yang bingung harus mulai dari mana. Di sinilah peran Konsultan Pariwisata menjadi sangat krusial.
Seorang konsultan profesional tidak hanya memberikan saran estetik, tetapi juga menyusun studi kelayakan, analisis dampak lingkungan (AMDAL), hingga strategi komunikasi agar bisnis tersebut terhindar dari jebakan greenwashing. Mereka memastikan bahwa setiap langkah pembangunan selaras dengan prinsip keberlanjutan global namun tetap relevan dengan konteks lokal.
Saatnya Menjadi Bagian dari Perubahan
Apakah kamu ingin menjadi sosok yang mampu mengubah “mitos” pariwisata ramah lingkungan menjadi kenyataan yang berdampak positif? Memiliki keahlian yang diakui secara nasional adalah langkah awal yang paling tepat.
Jadilah konsultan pariwisata profesional yang kompeten dan bersertifikat. Kamu bisa mendaftarkan diri untuk Sertifikasi Konsultan Pariwisata BNSP di LSPP Jana Dharma Indonesia. Dengan sertifikasi ini, kamu memiliki bukti formal bahwa kamu mampu merancang strategi pariwisata yang tidak hanya menguntungkan secara finansial, tetapi juga lestari secara lingkungan.
Untuk konsultasi gratis, hubungi kami melalui:
WhatsApp : +62 813 8058 460 atau +622123569054
Instagram : @jana_dharma_indonesia
Email : lspp.janadharmaindonesia@gmail.com
